¿Por qué todos quieren tus datos?

Datos: las empresas los quieren, los usuarios los tienen y son valiosos porque se pueden usar para vender cosas a las personas. Más allá de eso, a menudo no se aclara exactamente en qué consisten los datos del usuario, adónde van y cómo son rentables. ¿Por qué existe esta industria multimillonaria llena de corredores de datos, anunciantes y empresas de tecnología?

¿Qué hay en los datos?

Los «datos de usuario» son prácticamente todo lo que una empresa en particular sabe sobre usted. A menudo se divide en tres categorías principales: datos explícitos / declarados, datos implícitos / inferidos y datos de terceros.

Los datos explícitos son todo aquello que un usuario proporciona a una empresa de forma voluntaria. Generalmente, esto se hace cuando un cliente se suscribe a un servicio o crea algún tipo de perfil, y puede incluir todo, desde su nombre (aunque a menudo es anónimo), edad y ubicación hasta sus pasatiempos y tipo de personalidad. Estos detalles son solo datos básicos del usuario y, dado que están tan extendidos y son fáciles de obtener, los puntos de datos más comunes no valen mucho por sí mismos.

Los datos implícitos son datos que se recopilan sobre usted sin necesidad de su entrada directa. Sus hábitos de navegación, cuánto tiempo permanece en una página web, los anuncios en los que hace clic, los movimientos del mouse, sus listas de reproducción; casi todo lo que hace en línea, en teoría, podría recopilarse y enviarse a una base de datos para su análisis.

Los datos implícitos a menudo también se mezclan con datos inferidos , que se producen al analizar un perfil y hacer conjeturas sobre la persona a la que representa. Al observar la información que se proporciona, un algoritmo puede decidir si lo etiqueta como candidato para un anuncio de bicicletas o un anuncio de hamburguesa con queso, por ejemplo.

Sin embargo, una vez que se recopilan y analizan, sus datos no solo se quedan por ahí, es probable que viajen en viajes épicos entre empresas que se especializan en encontrar, actualizar y vender datos de usuarios a empresas que los necesitan. Estos corredores de datos y centros de intercambio de datos de terceros son una de las principales razones por las que la industria de los datos está creciendo en miles de millones de dólares al año.

¿Cómo se usa?

La recopilación de datos del usuario puede haber adquirido una mala reputación, pero las empresas modernas realmente no sobrevivirían sin ella. Como mínimo, tienen que analizar el comportamiento de los usuarios para seguir las tendencias del mercado y averiguar las preferencias de los consumidores. Si también pueden garantizar a los anunciantes una audiencia que hará clic en sus anuncios, entonces pueden ganar dinero, lo que les permite permanecer en el negocio sin cobrar por sus servicios.

El modelo publicitario que básicamente ejecuta la Internet moderna es probablemente el mayor impulsor del mercado de datos de usuario. Descubrir formas de identificar quién está en su sitio, buscar su perfil publicitario y mostrarles anuncios relevantes es mucho mejor que simplemente disparar banners basados ​​en contenido al azar a quien navega. Los anuncios bien orientados (pero no demasiado orientados o los usuarios los encuentran espeluznantes) generan dinero real y valen la pena toda la molestia de obtener los datos del usuario. Como era de esperar, hay mucho dinero involucrado en hacer que los anuncios adecuados lleguen a las personas adecuadas, lo que significa que tampoco faltan las violaciones de datos y los problemas de privacidad que rodean a la industria.

Pero los datos no se tratan solo de invadir la privacidad de las personas para que compren nuevos teléfonos inteligentes; también son de gran ayuda para las empresas que realizan estudios de mercado, intentan cumplir con las regulaciones o trabajan para mejorar sus productos. Muchos de ellos mantienen la información del usuario confidencial y toman las precauciones adecuadas para garantizar que protegen la privacidad del usuario, e incluso al anunciar la información que circula, a menudo no es identificable personalmente.

¿Qué vale?

No habría tanto alboroto por los datos del usuario si no valiera la pena. En definitiva, gran parte de Internet se trata de conseguir que los usuarios den su dinero a las empresas. Mientras sigan haciendo eso, los anunciantes pagarán a los sitios web por su espacio publicitario, y si lo hacen más, los anunciantes pagarán más.

Esto significa que diferentes usuarios tienen diferentes valores. Un viajero frecuente de altos ingresos de los EE. UU. Es un objetivo mucho más jugoso que un estudiante universitario canadiense, simplemente porque una oportunidad de vender un Rolex es mejor que una oportunidad de vender ramen.

¿Cuánto valen exactamente tus datos entonces? Resulta ser un cálculo muy subjetivo, y se vuelve aún más difícil cuando se toman en consideración las ofertas de datos del mercado negro / debajo de la mesa. Dependiendo de sus datos demográficos y de la cantidad de datos que tenga una fuente sobre usted, sus datos podrían comprarse y venderse por entre unos pocos centavos y cientos de dólares cada año. Esta calculadora del Financial Times le da una idea bastante clara de lo que afecta el valor de sus datos.

Los datos son para siempre

Los datos son el nuevo petróleo en más de un sentido: hace funcionar los motores del comercio electrónico moderno, contribuye al desarrollo de nuevos productos y tecnologías, está controlado por una gran red de empresas posiblemente poco confiables y con frecuencia se derrama en la naturaleza. En general, probablemente haya sido un resultado positivo para el progreso humano, ya que proporciona una gran cantidad de conocimientos humanos útiles y permite que una amplia gama de tecnologías se distribuya de forma gratuita.

No obstante, hay una gran cantidad de problemas que rodean el vasto tesoro de datos de usuario que existe. A medida que se desarrolla un diálogo más serio, es posible que los usuarios obtengan mayor transparencia y control. Sin embargo, mientras siga siendo valioso, se utilizará indebidamente de manera confiable.

Crédito de la imagen: Photo.iep

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