¿Los bloqueadores de anuncios son malos para los consumidores?

Desde que existe la publicidad, hemos intentado encontrar formas de evitarla. Para muchas personas, estas pantallas son a menudo molestias que se interponen en el camino de una experiencia placentera, como ver una película o un programa de televisión. Ahora tenemos decodificadores que graban transmisiones de TV mientras se saltan los anuncios y copias pirateadas de películas sin publicidad.

Internet tiene su parte de software de bloqueo de anuncios con diversos grados de eficacia. En marzo de 2016, el New York Times publicó una ventana emergente visible para los usuarios de bloqueadores de anuncios que insinuaba que su práctica perjudica los intereses financieros de la publicación. La pregunta que debe responderse aquí es si los editores se ven realmente perjudicados por los bloqueadores de anuncios y, por extensión, si los propios usuarios sufren.

Lo que dice el campo Anti-Adblock

Los editores, los anunciantes y los sindicatos que los defienden están ligeramente divididos en sus opiniones con respecto al uso de bloqueadores de anuncios y cómo lidiar con él, pero la mayoría de ellos consideran casi unánimemente este software como un desafío que deben enfrentar de una manera que no lo hace. molestar a sus visitantes. Las publicaciones en línea como Forbes y el New York Times han adoptado un método que les permite detectar bloqueadores de anuncios e informar a estos visitantes de su impacto. Según este informe de PageFair, alrededor de $ 21,8 mil millones se perdieron debido a este fenómeno en 2015. Podemos esperar que esta cifra aumente debido a un aumento continuo en el uso de bloqueadores de anuncios.

El argumento de cómo Adblock perjudica tanto a los editores como a sus visitantes es que al limitar su flujo de ingresos, también están limitando los fondos que pueden usar para pagar a su personal, lo que resulta en una caída en la calidad de su contenido. Si bien este es un argumento sólido, los defensores del software que bloquea la publicidad tienen su propio lado de la historia.

Lo que dice el Campamento Pro-Adblock

No debemos olvidar la razón por la que comenzaron a aparecer software como Adblock. A finales de los 90 empezaron a aparecer anunciantes dudosos con su estridente estilo “Eres el visitante número 999999” que molestó por completo a la gran mayoría de las personas que visitaban los sitios en los que aparecían. En este contexto, el software de bloqueo de anuncios fue muy bienvenido y todavía cumple esa función en la actualidad. Para asegurarse de que nadie se moleste nunca más, el software comenzó a bloquear todos los anuncios que pudiera detectar.

La palabra clave aquí es «detectar». Dado que los bloqueadores de anuncios tienen un método programado para detectar anuncios, los sitios web que los encuentran también pueden detectarlos. El Interactive Advertising Bureau, un grupo comercial para anunciantes, se cita aquí  defendiendo la metodología DEAL (Detectar, Explicar, Preguntar y Elevar o Limitar) para sitios web. Básicamente, esto significa que los sitios web detectarán su software de bloqueo de anuncios, explicarán su impacto, le pedirán cortésmente que lo apague y, finalmente, limitarán su uso del sitio (por ejemplo, bloqueando la capacidad de comentar o ver más de unas pocas páginas) a menos que sea una excepción. es creado. Por supuesto, existen formas de eludir por completo los bloqueadores de anuncios.

Cómo anunciarse para Adblock

El bloqueo de anuncios generalmente funciona escaneando el sitio web de destino en busca de guiones publicitarios comunes. AdSense, Doubleclick y otros anunciantes de Google utilizan secuencias de comandos integradas para comunicarse con los sitios de los editores, que pueden ser fácilmente desafiadas por un simple código que busca la presencia de estas secuencias de comandos en un sitio web que está visitando. Una forma sencilla de evitar esto (si es un editor) es establecer su propia circulación publicitaria con scripts de preprocesamiento de hipertexto (PHP). La salida estaría en HTML simple ya que su sitio usaría su propio código interno para mostrar anuncios. Otra forma de evitar esto es utilizar enlaces contextuales de afiliados. Sin embargo, hagas lo que hagas, trata de no molestar a la gente. No se lo toman muy bien.

¿El bloqueo de anuncios ha llevado las cosas demasiado lejos? ¿Los editores están reaccionando de manera inmadura a los bloqueadores de anuncios? ¡Cuéntanos tu opinión en un comentario!

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