Cómo Facebook sigue superando a AdBlock en su propio juego

Cada editor de contenido y anunciante tiene algo que decir sobre AdBlock. Ha existido durante algunos años y ha ayudado a proteger a los usuarios de algunos de los anuncios publicitarios más atroces del tipo “Eres el visitante número 100.000”, pero también ha afectado mucho a los sitios que son un poco más sensibles en cuanto a la forma en que muestran el contenido de sus anuncios. . Se puede decir que hay una dinámica de amor-odio en Internet en torno a esta herramienta, pero nada personifica esto más que la relación que Facebook tiene con ella.

Tanto AdBlock como Facebook se consideran una espina clavada en el costado. Su disputa ha llevado a una especie de competencia de codificación no oficial con millones de espectadores que se preguntan si AdBlock podrá mantenerse al día con el código publicitario de Facebook. Pero, ¿qué hacen los ingenieros de Facebook que frustra tanto a los desarrolladores de AdBlock?

¿Qué esta pasando?

Un artículo sobre TechCrunch publicado el 11 de agosto de 2016 mostró una disputa entre AdBlock y Facebook  en todo su esplendor con codificación vigorosa en ambos lados. Las dos partes se han involucrado en una guerra, y AdBlock se esfuerza por evitar las propias soluciones de Facebook. AdBlock tiene como objetivo bloquear todo el contenido patrocinado y publicitado en Facebook, y Facebook tiene como objetivo eludir estos mecanismos para seguir haciendo que los navegadores muestren contenido patrocinado. Al final, Facebook se impuso durante al menos un mes, pero AdBlock dice que la pelea no ha terminado. Su equipo ha pedido a toda su comunidad que trabaje en el tema. Hasta la fecha de publicación de este artículo, Facebook ha seguido estando en la cima.

Para aquellos de ustedes que usan AdBlock con regularidad, pueden notar que su barra lateral está completamente limpia de anuncios, por lo que es posible que se pregunten de qué estoy hablando. El problema aquí está en relación con las publicaciones patrocinadas que aparecen en su fuente de noticias de vez en cuando. Se parecen a la siguiente imagen.

Juro con el dedo meñique que estaba usando AdBlock cuando navegaba para hacer esa captura de pantalla.

Cómo Facebook maneja AdBlock

Como era de esperar, el método de Facebook para sortear AdBlock es muy similar a algo que describí en un artículo que escribí hace aproximadamente un año aquí . Para aquellos de ustedes que están un poco menos inclinados a leer a través de paredes de texto y prefieren ir al grano, describí un par de métodos que podrían usarse para omitir AdBlock con una salida HTML simple (a diferencia de la sindicación basada en JavaScript ) que disfraza el anuncio como parte del resto del sitio o adopta otros métodos de promoción de productos para lograr lo mismo. Facebook eligió el primero.

Al igual que en la imagen de arriba, el contenido patrocinado se ve como una “publicación en el muro” ordinaria que verías en tus noticias en Facebook. En lugar de usar retransmisores sindicados para mostrar contenido publicitado, Facebook optó por usar su propio motor de backend para generar el contenido del anuncio a través de la misma salida HTML por la que pasaría una publicación normal de noticias. Este simple toque de código permite que la empresa continúe mostrando anuncios a todos, incluso a aquellos que usan AdBlock. Además, algunos de los intentos de AdBlock de deshacerse de esta publicidad han llevado a la eliminación de publicaciones legítimas de amigos, lo que resta experiencia a los usuarios de Facebook.

Por supuesto, las publicaciones publicitarias todavía llevan la etiqueta “Patrocinado”, por lo que puede detectarlas fácilmente. Ahora bien, la razón por la que esto desconcierta a algunas personas es porque creen que se trata de una intromisión en su capacidad para elegir el contenido que quieren ver. Puede optar por no ver el contenido de una persona en Facebook “anulando su amistad” o bloqueándola. No puede hacer lo mismo con un anuncio (a menos que tenga en cuenta el hecho de que puede ocultar tipos específicos de anuncios como en la imagen de abajo).

Aún así, la opción de ocultar un anuncio significa que solo está eligiendo el tipo de anuncios que ve, no excluyéndolos por completo.

Conclusión

Facebook es una empresa. Para que las empresas sobrevivan, tienen que generar ingresos, y lo harán de la manera que puedan. Al mismo tiempo, hasta cierto punto son responsables ante sus usuarios, lo que les da un fuerte incentivo para producir anuncios que sean relevantes y lo menos invasivos posible. Este delicado equilibrio proporciona el razonamiento detrás de sus soluciones para AdBlock.

Por supuesto, vemos la misma dinámica con AdBlock. Sus usuarios conforman un grupo demográfico que generalmente no quiere ver anuncios, lo que impulsa a los desarrolladores a seguir buscando nuevas formas de bloquearlos rigurosamente. En algún lugar entre estas dos fuerzas en el trabajo hay un usuario al que realmente no le importan las publicaciones patrocinadas, pero disfruta del trabajo que AdBlock hace contra los infractores más atroces.

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