Bloqueadores de anuncios: ¿amigos o enemigos de Internet?

Tal como está, los editores en línea de todo el mundo mantienen su contenido gratuito debido a los ingresos que obtienen de la publicidad. Los modelos publicitarios de los editores web crean un fuerte incentivo para que defiendan sus ingresos publicitarios de todas las formas posibles, extrayendo tanto valor de cada página vista como puedan sin comprometer la experiencia del sitio. Naturalmente, no a todo el mundo le gustan los anuncios, y algunos de ellos utilizarán un software llamado bloqueador de anuncios que los bloquea automáticamente. En respuesta, un gran número de editores, incluido Ars Technica, han declarado la guerra a los bloqueadores de anuncios al afirmar que su uso reduce sus ingresos. ¿Es esto cierto? ¿Y los bloqueadores de anuncios realmente están matando a Internet?

La amenaza

El 6 de marzo de 2010, Ars Technica publicó un artículo que explicaba cómo el bloqueo de anuncios está arruinando sus sitios favoritos . Esta no fue la única vez que un autor de un editor en línea de alto perfil hizo tal declaración. La BBC también se sumergió en el tema el 18 de septiembre de 2015, con varios expertos hablando sobre la muerte del contenido gratuito en los sitios web debido a los bloqueadores de anuncios. Esto hace que parezca que los bloqueadores de anuncios son realmente una molestia, ¿no es así?

Algunas de las personas entrevistadas argumentan que la cantidad de capital que fluye a los editores de los anuncios se reducirá a cero si las personas continúan descargando bloqueadores de anuncios y utilizándolos al ritmo actual.

Por qué los bloqueadores de anuncios no son realmente una amenaza

La mayoría de las personas que hablan sobre la amenaza que presentan los bloqueadores de anuncios provienen de las propias agencias de publicidad. Sí, utilizando sus modelos comerciales actuales, las plataformas publicitarias pueden perder parte de sus ingresos a medida que el bloqueo de anuncios se vuelve más popular. La cuestión es que la innovación no se detiene con productos como AdSense. Con toda probabilidad, los editores de anuncios o las propias plataformas publicitarias encontrarán formas de adaptarse a las formas de los bloqueadores de anuncios.

En el peor de los casos, los anunciantes podrían usar su propio capital para abrirse camino entre los bloqueadores de anuncios. Tal fue el caso en febrero de 2015 cuando Google, Microsoft, Amazon y Taboola pagaron a Adblock Plus para que se desbloqueara una parte de sus anuncios , según un informe de Business Insider. Si bien esto puede ser un poco sórdido, Internet  es un mercado libre y abierto. Por supuesto, los usuarios que usan Adblock a menudo justifican su uso del software diciendo que no quieren ver anuncios molestos y turbios.

¡Todo es un anuncio!

Los editores y las plataformas publicitarias suelen librar una dura batalla con los bloqueadores de anuncios. Sin embargo, los editores tienen una ventaja más: tienen más flexibilidad para sortear los bloqueadores de anuncios incluso cuando funcionan a la perfección y eliminan todos los signos de contenido publicitario programado. Tener una etiqueta HTML <IMG> <A> sin formato, por ejemplo, aún tendría la posibilidad de mostrar un anuncio. Los proveedores no pueden replicar esto ya que dependen de JavaScript para la distribución. Aparte de eso, también hay empresas dispuestas a patrocinar ciertos artículos publicados en un sitio por el cual el sitio gana una cierta cantidad de efectivo.

Todo y cualquier cosa puede ser un anuncio. Los videos de YouTube a menudo tienen ubicaciones de productos o reseñas, que pueden haber surgido como resultado de un pago de una empresa a la persona que graba el video. En los medios basados ​​en texto, cualquier mención de cualquier empresa puede ser un anuncio. A medida que aumente el número de usuarios que visitan sitios con un bloqueador de anuncios, el mercado se verá incentivado a adaptar e implementar modelos como estos.

Conclusión

Antes de dejar que continúe con este artículo, hay una cosa más que olvidé mencionar: las personas que usan bloqueadores de anuncios son, con toda probabilidad, el tipo de personas que ya ignoran los anuncios. Dado que el método de publicidad más popular es el pago por clic (PPC), entonces, en el gran esquema de cosas, los sitios que alojan los anuncios no han experimentado ninguna pérdida al tener a alguien que de otro modo hubiera visto anuncios, se hubiera molestado con ellos y siguió adelante sin renunciar a un solo clic. Solo los sitios que reciben el pago por cada 1000 visitas (PPM) tendrían una pérdida debido a los bloqueadores de anuncios, y ese tipo de anuncios son pocos y distantes entre sí.

¿Cree que los bloqueadores de anuncios son un problema o son una gran innovación que permite a las personas navegar por la Web sin ser molestadas?

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